小罐茶创始人简历

小罐茶创始人陈楠，1984年出生于江西赣州，毕业于浙江大学，曾留学于美国加州大学洛杉矶分校。

陈楠创立小罐茶之前曾在英国和新加坡的波士顿咨询公司担任咨询顾问，后来回国创业，开始思考如何利用中国传统茶文化打造有价值的品牌。

2014年，小罐茶在杭州成立，创始人陈楠认为当今人们对健康生活有了更高追求，而中华传统茶文化正好迎合了这种追求，他希望借助现代化的手段让茶文化更好地传播。

小罐茶的特色是精选茶叶，以手工制造出口的瓷罐装茶，中、西方文化元素混搭而成的品牌形象，以及线上线下结合的营销策略。

经过多年发展，小罐茶如今已经成为国内知名的茶饮品牌，在国内拥有300家门店，并且已经开始进军海外市场。

小编还为您整理了以下内容，可能对您也有帮助：

小罐茶创始人

小罐茶创始人是杜国楹。

杜国楹，1973年出生于河南省周口市西华县。现任小罐茶公司董事长。1992年，从师范学校毕业后从事教师工作。两年后他辞去教师工作开始创业，连续创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个家喻户晓的知名品牌。

对杜国楹来讲，创业是一种爱好，更是一门科学，有清晰的逻辑可循。传统的中国茶，要让更多的人喜欢，首先要让茶变得现代和时尚起来，让茶成为一种优雅的生活方式。杜国楹曾表示，小罐茶是在消费升级和中国文化复兴趋势下诞生的高端中国茶品牌，通过不同业态、不同产品线、不同品牌的推出，满足更多用户对茶的需求。

小罐茶的发展历程

2014年12月，北京小罐茶业有限公司正式注册成立。

2016年，小罐茶自主研发的茶行业第一条全自动化铝罐罐装生产线投入使用。

2018年12月20日，小罐茶和全球智能制造领军企业西门子达成了战略合作协议。

2019年5月，为满足消费者自饮需求，小罐茶多泡装发布。

2020年4月，主打年轻群体的彩罐系列产品上市。

2022年3月24日，年迹茶业（勐海）有限公司成立，由北京小罐茶业有限公司全资控股。

2022年6月20日，小罐茶迎来十周年，小罐茶全新子品牌茶几味·新国民生活茶正式发布。

以上内容参考：百度百科-小罐茶

小罐茶的创始人是谁？他有什么

小罐茶创始人是杜国楹。

杜国楹，1973年出生于河南省周口市西华县。现任小罐茶公司董事长。1992年，从师范学校毕业后从事教师工作。两年后他辞去教师工作开始创业，连续创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个家喻户晓的知名品牌。

对杜国楹来讲，创业是一种爱好，更是一门科学，有清晰的逻辑可循。传统的中国茶，要让更多的人喜欢，首先要让茶变得现代和时尚起来，让茶成为一种优雅的生活方式。

小罐茶的发展历史：

2014年12月，北京小罐茶业有限公司正式注册成立。

2018年12月20日，小罐茶和全球智能制造领军企业西门子达成了战略合作协议。

2019年8月，小罐茶联手世界智能制造企业IBM共同打造的“AI挑茶机器人”在2019世界人工智能大会亮相。

2021年10月18日，小罐茶全新产品线——小罐茶·悦系列生活茶正式上市，并宣布演员王凯作为悦系列生活茶代言人。

小罐茶创始人

小罐茶创始人是杜国楹。

对于杜国楹来说，小罐茶也并不仅仅只是一个商业品牌。作为一个企业家，杜国楹有天然的责任感，他希望能够改变中国茶“只知茶种类，不知茶品牌”的现状，让中国茶拥有立顿、星巴克一般全球知名的品牌，希望让年轻人爱上中国茶，传承茶文化。

而小罐茶正是他的理想寄托，我们可以看到小罐茶与传统中国茶完全不同的产品开发模式，可以看到小罐茶携手故宫、恭王府、五芳斋，跨界营销，助力国潮等多种操作使小罐茶逐渐替换了年轻人桌上的冰美式，成为这届年轻人首选饮品。

人物观点

杜国楹认为：“未来三十年，中国人会找到属于中国人自己的生活方式。以中国茶为代表的中国文化和生活方式一定能重新影响世界。在产品形态、用户体验、零售空间、品牌形象，“营销”二字一直伴随着杜国楹，杜国楹对产品创新的专注和坚持。

杜国楹认为，对比同为饮品的咖啡而言，茶缺乏现代化、集约化和品牌化的洗礼。目前我国茶产业的工业化还处于初级阶段，更多茶品仍旧以手工生产的偏农业方式进行，极大地影响了产品的生产效率。

小罐茶的创始人是谁？

小罐茶创始人杜国楹，成功打造了四大国内知名品牌。他目前是8848 钛金手机品牌的创始人和公司董事长。小罐茶是最近的一种新品牌的茶。相比小罐茶的品牌知名度，其创始人杜国楹可能更为大众所知。

因为，25岁的亿万富翁杜国楹，先后创立了四大知名品牌：背背佳、好记星、E人E本、8848。最近创始人系列还有亚马逊创始人的介绍。

扩展资料：

2017年上半年，小罐茶叶实现销售额3亿元，预计年销售收入6-7亿元。这一销售业绩与天福茶叶相同(据百科，百度，介绍，天福茶叶成立于1993年，是集茶叶生产、生产、营销、科研、文化为一体的综合性茶叶连锁店。与年销售额15亿元(2015年数据)相比，差距已经大大缩小。

小罐茶突然流行起来，杜国楹再一次被市场营销和炒作认为是成功的。对此，杜国楹认为外人总是看到的是“果实”，以前的“原因”和公司成长到现在的过程，这些外人并不清楚。

参考资料来源：百度百科-杜国楹

连续创造了五个高知名的产品的传奇人物～杜国楹

杜国楹是一位连续创业者，小罐茶公司创始人兼董事长。1973年师范学校毕业之后的她做过中学化学老师，24岁开始创业，迄今为止创造了五个在中国相当高知名度的产品，背背佳、好记星、e人e本、8848手机和小罐茶 李翔写的这本儿《详谈杜国楹》，从三个关键词入手，带我们一起了解传奇人物---杜国楹

第一个关键词，连续创业者 97年，杜国楹拿着在公司做销售赚到的49万元奖金，在天津创办了背背佳。背背佳的成功让他在25岁时成为亿万富翁。也让他在迅速成功的刺激之下，开始盲目乐观，做了另外两款失败的产品，导致公司破产，欠下数千万元的债务。 好记星是他东山再起的产品，在偿还完所有债务之后，杜国楹就把公司连带这两款产品卖给了橡果国际。他自己也入职了这家公司，负责产品。09年，因发展方向分歧，杜国楹离开橡果国际，开始做自己的第三个产品，e人e本。 不过，2010年1月上市的e人e本竟然无意间闯入了苹果这部当时无可匹敌的创新机器的赛道。三个月后，苹果公司发布了第一代ipad，杜国楹找到合适的位置，把公司出售给了希望进入这个市场的清华同方。

第二个关键词，营销

杜国楹在不停地制造爆款，而我们看到的是他一连串让人眼花缭乱的广告操作。背背佳时代，他请来了主演情景喜剧我爱我家的童星关凌代言产品；好记性的代言人是，老外大三一人一本的广告由冯小刚和葛优一起拍摄，因为非诚勿扰系列电影让他们正处在知名度的巅峰。8848手机的代言人是中国最知名的企业家之一王石。 小罐茶，它却另辟蹊径，跟八位中国制茶大师合作。在广告投放之前，极少有人知道这八位大师是谁，但他们在各自的领域的确做得出类拔萃。这是杜国楹最直接被人注意到的能力。他也在反复强调不要止于狭义营销。开始时称产品是道，营销是术；后来改为产品是一，营销是零。

第三个关键词是倒推 这个关键词是杜国楹总结的产品方，他曾经在创业黑马公司，针对创业者开设的黑马实验室上课。 他先找到用户需求的痛点或者说困惑。而他切入的场景是商务招待，后来反应在小罐茶的广告语中，贵客到，小罐茶，然后倒推制产品的包装盒设计。同时，在上游供应链的组织上，以大师工艺作为茶的品质的证明。在之后，当市场开始接纳这个产品构想时，再到推至供应链上、工厂的建设等。 所有人都希望自己的产品卖得好。一个可以参考的标准是，客户认不认识，你的同事会不会用，以及对手恨不恨。或者说，可以从定位理论中寻找灵感

详谈杜国楹：从商人到企业家的蜕变，也是“小罐茶”的诞生之路

“小罐茶，大师造。”

相信很多人和我一样，在看央视的节目时，中间有时候会看到这样的一则广告。说实在的，我第一次知道“小罐茶”就是通过这样的方式。

当时也没多想这个产品有什么不一样，只是那个纪录片里提到了很多制茶的非遗传承人，所以觉得这家企业不错，可以去挖掘茶背后的文化。

在看完《详谈：杜国楹》这本书之前，我实在没法把小罐茶的创始人和背背佳、好记星、E人E本、还有8848手机的营销人联系在一起。

对于读者来说，我们可以跟着采访者和被采访者的步伐，回顾着这群时代优秀的人的过往和成长，从中看到在这个变化的世界里，一个人的发展史是如何呈现出来的。而这些资料，在当下，在未来，有可能成为那一批批创业者的巨人肩膀。

就比如，小罐茶的创始人杜国楹他的商业偶像就是苹果手机的创始人乔布斯。

01 最初的离开是因为“看得到三十后的自己”

小罐茶大家或许不陌生，甚至这几年，一些人家中都摆放过这样的一盒茶叶，或者旅行出差的时候都带着它，也或者在一个人的时候，静静地泡上那么一杯，然后在茶香中度过你的睡前时光......

追溯着它的来源，原来它的创始人并不是一开始就打算做茶。多年以前，他是一名教师，当时的下海潮非常地时兴，又或者他原本就是一个有野心的人。杜国楹也辞职下海了。

当李翔问到是什么促发他做这个决定时，他说，他看得到三十后的自己是什么样的。是啊，内的生活，多了稳定，但同时也少了很多的可能。

曾经在读书的时候，我们看到的一款产品“背背佳”就是杜国楹下海后营销的第一件商品，甚至在这几年，我们还能看到这一款商品的存在。

在有野心的人心里，做一件事情是不是做到天花板之后，就会再次寻找下一个挑战的目标呢？

在杜国楹的心中，确实是这样的。在“背背佳”大火之后，他转而开始另外一个产品：好记星。这款产品，在读书那会，那也是相当的火爆。

还有后来的E人E本，8848手机这些我们耳熟能详的产品，都是杜国楹一次又一次创造出来的爆款。

而到了这几年，他把目标放在中国的茶上面，他也决定，以后的人生，专心只做茶。

他出生于1973年，24岁开始创业，时至今日，他创造了这么多的爆款。不得不说，在这一成功的背后，很多人都会去想，为什么他就可以做得这么好。

说起他的传奇人生，有三个非常重要的标签：连续创业者，营销，倒做。

作为局外人，我们看到的是结果，但是在他取得成就的同时，也曾经历过一些我们不知道的难处。

02 成就爆款的三大标签

我们都知道，创业是非常艰难的，也很少有人的创业之路是平顺的。甚至有的人，在某次重大的挫败之后，直接退出了商场。

在杜国楹的身上，第一个标签“连续创业者”，这个标签说的不仅仅是他这些年营造了这么多的爆款，还有他遭遇失败后的不放弃。

在首推“背背佳”成功之后，他在25岁成了亿万富翁。太年轻时的成功或许都会让我们变得盲目乐观，之后他又再次做了两款产品，只是失败了，公司破产，甚至还欠了几千万的债务。

而他是为了还债，后来才继续做了好记星这个产品的。还有后来的E人E本，8848手机。从中我们可以看出，在做成一件产品之后，他会把它脱手，然后继续挑战新的创业目标。

在他一次次营销爆款的背后，很多人都想去学习他的模式。总的概括起来就是：他能够做出满足用户需要的产品，而且还饱和式地投放广告。

就拿我自己来说，我为什么会知道8848手机这个手机呢？就是小时候我在看电视剧的时候，中间总会插播广告，这个广告的时长非常地长，所以每次剧情很焦灼的时候，就会很不耐烦，然后就会看下，这个广告在播什么，为什么要播得这么频繁。

当被问到，你为什么可以如此精准知道用户的需求时。杜国楹说，他们团队是采用“倒做”的方式来确定用户的需求的。

什么是倒做呢？按照他的解释，倒做就是一切从需求、从场景出发，把需求洞察清楚，把问题判断清楚，然后寻找并提出新的解决方案。比如背背佳为什么会火？是因为家长有这个需求，老师有这个需求，成长期的孩子有这个需求。所以时至今日，在新产品取代它之前，它依旧会火。

这便是杜国楹一次又一次制造爆款的原因。虽然他的模式被很多人熟知，但是纯粹的照搬不能解决问题，这其中还需要具体问题具体分析。

03 从商人到企业家，派生出今天的“小罐茶”

当初的下海，对于杜国楹来说，大概是因为看得到三十后的自己，觉得人生少了盼头和挑战。最开始创业，或许是想证明自己的选择，让身边的人觉得自己没有错。

作为商人来说，盈利就是最大的目的，这也是很多西方资本家奉行的准则。

随着年龄的增长，中国人也说：“三十而立，四十而不惑，五十而知天命”。杜国英说，或许他已经到知天命的年纪了。他的后半辈子，只想做茶，做茶，做茶。重要的事情说三遍。

他想做的茶，是一种可以代表我们茶文化的品牌。就像酒业界里的茅台，咖啡界里的雀巢和星巴克，火锅界里的海底捞。更长远来说，是成为中国茶文化的代表。

所以，他说道，小罐茶的诞生，花了很长的时间。从最初的茶叶，产品的生产和营销，包装的设计，甚至是背后的文化理念。用他“倒做”的模式，一点一点地推导，解决一个个问题，然后产品才成功问世了。

说到茶，中国人都爱喝，而且每个地方的时兴的还不是同一款，制作工艺等也都不一样。在抓客户痛点的时候，杜国楹说过，茶的行业里，原本就是没有一个标准。有的人喝一斤20块钱的，有的人喝一斤2000块钱的。要让大家说清楚这其中有什么不一样，好像大家都不怎么说得出来。这其中，个人的主观感受比客观标准占的比例更多。

他是为了解决用户这个问题才做出了“小罐茶”。我也是一个喝茶的人，我也曾经思考过这样的问题，但是我也找不到答案。就像曾经，我们去过一个刚开发的景点，那里盛产的是一种土家茶，很古老的制作方式，但是喝出来就是好喝。

曾经可能是当地人为了满足自己需要种的土家茶，看着没什么特点，包装上也十分地普通，价格也就不高。

这也是一个人的成长与蜕变。

在杜国楹自己的总结中，他之所以可以成功营销那么多次的爆款，这背后其实也是价值观的问题。最初的时候，他说“产品是道，营销是术”。后来，他把这句话改成“产品是1，营销是0”。

换句话说，不管你是出于什么目的开始做生意，好质量的产品才能让一个人或者一个公司走得更远。

小罐茶和茶里销量

未来三十年，专注中国茶！”小罐茶创始人杜国楹九年前说。

2012年，他带领团队正式上山寻茶，一头扎进茶行业。

踏进一个陌生领域，一切都要从头学起。直到2015年9月，团队才基本完成了小罐茶产品体系雏形的搭建。

中国的茶行业有历史有市场，为什么没有出现大品牌？

“4年的精心筹备，5年的市场验证，小罐茶用了9年去践行，事实证明才做对了一半。”杜国楹在九周年小结文中如是说。

小罐茶创始人杜国楹 来源：官网

两次抉择

2015年9月，小罐茶在济南、重庆等地推出几家试点店。2016年春节，在几乎没有推广的情况下，几家试点店的单月销售额达到了30万。

这只是茶行业给新手的一点甜头，小罐茶很快受到了茶市淡季的冲击。茶叶的社交属性较强，逢年过节会呈现明显的销量高峰。春节后，面对疲软下行的销售数据，小罐茶市场中心总经理梅江坦言“大家开始焦虑”。

小罐茶选择通过营销度过危机。2016年春茶上市，品牌在当时大热的罗辑思维平台做了推广，当天即实现近200万的销售额，远超春节期间。

跟江苏卫视《茶届中国》纪录片一起推出联名定制版产品的小罐茶是谁做的？

小罐茶创始人、董事长杜国楹，是一个具有传奇色彩的品牌创始人。自上世纪90年代至今，他连续创立了背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等多个家喻户晓的知名品牌。作为小罐茶的创始人和首席产品经理，杜国楹筹备了近四年时间，在产品形态、用户体验、零售空间、品牌形象等诸多方面，小罐茶均进行了全方位的创新，打造一个现代派的中国茶。并以茶为媒，为国人打造一种中国式的品质生活解决方案。

《茶届中国》纪录片从茶叶本身而非茶文化的角度出发，为茶叶正本清源，揭秘原产地的真实状态，人们对茶叶的旧观念，重塑茶叶在全世界的影响力。杜国楹表示，小罐茶也是出于相同的理念，联合《茶界中国》为大家集合四款原产地好茶，第一次以拼装的形式组成了特殊的定制版产品。这是对《茶界中国》的一次致敬，也是对中国茶界的一次致敬。

小罐茶八大大师是哪些？

这八位大师分别为：林振传、张成仁、邹炳良、魏月德、谢四十、王顺明、戚国伟、林乃荣。

一、林振传，福鼎白茶制作技艺传承人。

福鼎白茶，福建省福鼎市特产，中国国家地理标志产品。

主要品种分为：白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉。具有白茶性清凉，消热降火，消暑解毒等特点。

二、张成仁，滇红茶制作技艺传承人。

云南红茶简称滇红，属红茶类。由汉族茶农创制于年间。产于云南省南部与西南部的临沧、保山、凤庆、西双版纳、德宏等地。

以大叶种红碎茶拼配形成，定型产品有叶茶、碎茶、片茶、末茶4类11个花色。其外形各有特定规格，身骨重实，色泽调匀，冲泡后汤色红鲜明亮，金圈突出，香气鲜爽，滋味浓强，富有刺激性，叶底红匀鲜亮，加牛奶仍有较强茶味，呈棕色、粉红或姜黄鲜亮，以浓、强、鲜为其特色。制作采用优良的云南大叶种茶树鲜叶，先经萎凋、揉捻或揉切、发酵、烘烤等工序制成成品茶。

三、邹炳良，中国普洱茶终身成就大师。

普洱茶主要产于云南省的西双版纳、临沧、普洱等地区。普洱茶讲究冲泡技巧和品饮艺术，其饮用方法丰富，既可清饮，也可混饮。普洱茶茶汤橙黄浓厚，香气高锐持久，香型独特，滋味浓醇，经久耐泡。

四、魏月德，乌龙茶（铁观音）制作技艺传承人，铁观音始祖魏荫第9代嫡孙。

乌龙茶（oolongtea），亦称青茶、半发酵茶及全发酵茶，品种较多，是中国几大茶类中，独具鲜明中国特色的茶叶品类。

乌龙茶是经过采摘、萎凋、摇青、炒青、揉捻、烘焙等工序后制出的品质优异的茶类。乌龙茶由宋代贡茶龙团、凤饼演变而来，创制于1725年（清雍正年间）前后。品尝后齿颊留香，回味甘鲜。乌龙茶的药理作用，突出表现在分解脂肪、减肥健美等方面。在日本被称之为“美容茶”、“健美茶”。

乌龙茶为中国特有的茶类，主要产于福建的闽北、闽南及广东、台湾三个省。四川、湖南等省也有少量生产。乌龙茶除了内销广东、福建等省外，主要出口日本、东南亚和港澳地区。主要生产地区是福建省安溪县等地。

五、谢四十，黄山毛峰制作技艺传承人，黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人。

黄山毛峰是中国十大名茶之一，属于绿茶。产于安徽省黄山（徽州）一带，所以又称徽茶。由清代光绪年间谢裕大茶庄所创制。

每年清明谷雨，选摘良种茶树“黄山种”、“黄山大叶种”等的初展肥壮嫩芽，手工炒制，该茶外形微卷，状似雀舌，绿中泛黄，银毫显露，且带有金鱼叶（俗称黄金片）。入杯冲泡雾气结顶，汤色清碧微黄，叶底黄绿有活力，滋味醇甘，香气如兰，韵味深长。由于新制茶叶白毫披身，芽尖峰芒，且鲜叶采自黄山高峰，遂将该茶取名为黄山毛峰。

六、王顺明，武夷岩武夷大红袍制作技艺传承人，武夷岩茶国家标准主要起草人。

武夷山大红袍，是中国茗苑中的奇葩，素有“茶中状元”之美誉，乃岩茶之王，堪称国宝，产于福建省武夷山，以精湛的工艺特制而成。成品茶香气浓郁，滋味醇厚，有明显“岩韵”特征，饮后齿颊留香，被誉为“武夷茶王”。大红袍茶树为灌木型，为千年古树，九龙窠陡峭绝壁上仅存4株，产量稀少，被视为稀世之珍。

七、戚国伟，西湖龙井茶（浙江省）制茶大师。

龙井茶，浙江省特产，中国国家地理标志产品。特级龙井茶扁平光滑挺直，色泽嫩绿光润，香气鲜嫩清高，滋味鲜爽甘醇，叶底细嫩呈朵。

2001年，国家质监总局正式批准“龙井茶”为原产地域保护产品（即地理标志保护产品）。

八、林乃荣，福州茉莉花茶窨制技艺传承人。

茉莉花茶（JasmineTea），又叫茉莉香片，属于花茶，茶胚为绿茶，成品将茉莉花去除，亦属于绿茶的一种，已有1000多年历史。世界茉莉花茶发源地为福建福州  ，其茶香与茉莉花香交互融合，有“窨得茉莉无上味，列作人间第一香”的美誉，茉莉花茶是花茶的大宗产品，产区辽阔，产量高，品种丰富。

什么是营销大师，都有哪些人物？

01、中国十大营销专家 叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长02、 营销专家 路长全：北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长03、营销专家 余明阳：上海交通大学品牌战略研究所所长04、营销专家 袁岳：北京零点研究集团董事长05、营销专家 高建华：汇智咨询公司董事长06、营销专家 朱玉童：深圳采纳营销策划公司总经理07、营销专家 丁邦清：广东省广告公司副董事长08、营销专家 孔繁任：中国奇正企业咨询机构总裁09、营销专家 孙路弘：路可（中国）商务顾问有限公司首席顾问10、营销专家 罗振宇：原电视台《对话》制片人(*^__^*)如果我的回答可以给您带来帮助，本人将倍感荣幸！