- 4ps营销组合是由美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡于1960年提出,其基本内容如下:(1)产品:注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。(2)价格:根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。(3)渠道:企业并不直接面对...
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- 1、4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、宣传(Promotion),由于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4Ps”。2、4P营销理论(TheMarketingTheoryof4Ps),4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现...
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