广告公司的核心竞争力怎么写 现代广告公司的核心竞争力是什么

” 依据该定义，核心竞争力包括两类能力：洞察力、预见力。

洞察力和预见力能有助于企业发现并掌握能够形成先行一步优势的事实或模式。业务一线的实施能力。

业务一线人员工作差异显著，导致终端产品和服务产生很大的差异，从而导致实施能力的不同。Kevin P.Coyne等人对核心竞争力的定义具有广泛的适应性，小到一个组织或个人，大到一个行业。

由此定义，在审视周围的广告公司后，我们不难看出这样一个事实：1.广告业发展变化的历程，就是对生存环境不断适应并自我调节的过程---------表现为广告传播模式的演变和广告传播理论的演变；适应环境、自我调节的能力则是广告公司对环境的洞察力和对未来趋势的预见力。从早期新闻格式的广告模式，到产品推销时期的寻求产品差异性和独特卖点的广告销售模式，从寻求消费者心理空隙的心理定位、塑造品牌形象再到后来的以沟通为主要方式、以构建消费者和产品关系为己任的整合营销传播，广告传播模式的演绎就是广告业对不同时期的市场环境和市场需求在洞察基础之上、为适应各种新变化所做的自我调整，也是广告业和广告公司始终保持竞争优势的原因。

中国传媒大学的丁俊杰教授在对广告公司的发展所做的展望时认为，“广告公司不管以哪种形态出现，始终要遵循两个原则，第一要适应市场需求，第二要适应客户需求”。从这个意义上来说，这也是对广告传播模式演绎变化的诠释。

广告业对生存环境洞察及预见也体现在广告理论上：产品丰盈时代，以寻求产品差异或独特卖点的“USP”说辞，以塑造产品附加价值的“品牌形象”和在消费者心理寻求空隙的“定位”理论为解决新形势下广告主销售产品的难题发挥了巨大威力；在产品同质化和信息传播泛滥的市场背景下，倡导与消费者全方位沟通的整合营销传播理论的问世，为营销传播者提供了新的思路和方法。更为重要的是，这些广告传播模式和广告理论催生了各种不同的作业工具，这些工具是营销传播思想和广告理论的具体物化。

依靠作业工具，广告公司在一线的作业中用实践诠释着这些理论和思想。笔者以为，广告传播模式和广告理论是广告公司对作业环境的洞察及相应的调整，它们为不同时期的广告业注入了新的思想和活力，推动着广告业的发展，同时也促使广告公司更好地满足客户的需求。

对市场环境和客户需求的洞察以及在洞察基础上所产生的传播模式和广告理论，是这些跨国广告公司核心竞争力的一个重要方面。2.一线的实施能力受制于广告公司的作业思想和理念及由此派生的操作流程和作业工具，这些操作工具保证了广告公司一线的作业能力。

环境具有改造人的功能，首先是反映在思想上，其次表现在行为上。环境改造人、塑造人的功能同样表现在广告公司作业思想和作业工具对作业实施能力的影响上。

国际著名跨国广告公司大多有自己的作业手册和作业工具，这些手册和工具是在其作业过程中经过总结和积累形成的。比如奥美公司的“360度品牌管理”就是在继承其缔造者奥格威早年“品牌形象”理论的基础上，经过不断演变而成；DDB的“R·O·I”创意原则也是伯恩巴哈广告思想的继承和发展；李奥·贝纳公司的Brand Belief System（品牌信任系统）是李奥·贝纳广告哲学的进化。

这些作业思想是它们在对生存环境洞察的基础上，经由集大成者的思考以理论的形式提出，同时催生了各种作业流程和操作工具。这些作业工具并不是一成不变的，它们在新的市场环境中不断调整以满足新形势下市场和客户的需要。

作业工具作为一线人员的行动指南，是一线实施能力的强有力保障，保证了产品和服务的质量。因此，洞察市场、预见趋势的能力以及由此所派生出来的作业工具就是这些具有代表性的现代广告公司核心竞争力所在。

本土广告公司应该掌握这种对市场及作业环境的洞察力，并逐步掌握对未来趋势的预见能力，在此基础上构建能满足市场需求的作业流程或工具。3.我国广告业的现实命题长期以来，国内广告界对4A公司的操作工具和作业手册充满敬畏之情，这些手册也被广泛流传。

这种现象的产生与我国广告业起步晚、发展相对滞后有关。与此同时，业内也有不少声音对这此持不屑的态度。

笔者以为，只有客观冷静地分析这种现象背后形成的原因，才能形成比较客观的认识。 国外广告业在其漫长的发展过程中，形成了自己一系列广告思想和理论，这些理论和思想是在长期经验总结和探索的基础上形成的，是对当时市场环境和市场需求的洞察。

这种洞察环境、预见未来趋势的能力正是这些广告公司保持竞争力的奥秘。对中国本土广告而言，应该在对环境的洞察和预见中，形成自己的思想，打造自己的竞争力。

近年来，不少本土广告公司依靠自身的力量，在对市场环境的洞察和对未来的预见中，逐渐形成了适合自身生存的思想和工具，在激烈的市场竞争中日渐崛起，这是值得我们欣慰的事情。我们以为，这种对市场环境的判断和洞察正是这些广告公司的核心竞争力所在。

市场的多元化形成了多元化的竞争格局，在对自身认识的基础之上，形成敏锐的洞察力和预见力，找到适合自身生存的空间是本土广告公司的发展方向，。

很久很久以前，在一片古老的大森林里，住着一只大老虎和一只小花猫。老虎力大无穷，却本领平平；小花猫娇小体弱，貌不惊人，却武功盖世。老虎十分仰慕小花猫精湛绝伦的武功，于是决定登门拜师学艺。老虎学完小花猫所传授的绝世武功后，为当王中之王，做天下第一，于是千方百计想置小花猫于死地。但最后并未得逞，因为小花猫并未把爬树的绝招传授给它，在紧急关头，小花猫利用它留有一手的绝技使它逃出老虎的魔爪。

在这里，如果把“爬树的绝技”比作一个企业的核心竞争力的话，那在弱肉强食，优胜劣汰的竞争链下，此核心竞争力将起着关乎企业持

随着中国加入WTO，中国对外经济贸易与全球的合作日益紧密，越来越多的中国企业开始走出去分享全球经济成果，同时也有越来越多的外国企业开始觐觎中国的广阔市场。广告业，作为为广大企业提供品牌推广、咨询策划的服务行业，也随之面临着前所未有的发展机遇。尽管如此，国内的广告公司大多数还是属于中小型规模，存在着发展缓慢，从业队伍年轻，专业性不强，管理落后，国际化经验和资金不足等问题。与此同时，本土的中小型广告公司还面临着国外4A广告公司的不断涌入，他们凭借着雄厚的资金、规模、技术和人才优势，不断挤占中国市场份额的挑战；面临着本土比较大型的广告公司资本扩张兼并小型公司提高公司规模以达到与国外广告公司抗衡的形势；以及面临着国内一些新兴的专业的咨询策划公司不断受客户青睐所造成的威胁，本土的中小型广告公司任重而道远，在迎接经济发展所带来的机遇同时，面临的挑战也是不容忽视的。

其一，走专业化之路

专业化是市场经济发展要求高度分工合作的必然要求，也是广告行业竞争激烈的必然结果。中小广告公司在面临着规模小资金少的情况下，若能对某一运做项目或流程做大做强做精，就能达到精其一而绝天下。

以制作为主的广告公司为例，如喷绘和印刷广告公司，服务项目的专业化：对色彩的管理，对纸张的选择，对损耗的控制，对设计的理念，对客户的需求，对交期的速度都要有独特的见解，以低成本高性价比和优质的服务取胜；人才的专业化：对工艺技术，生产流程，突发事件处理的专业化。不断发展并完善专业化水准，让客户感受到只要做喷绘后印刷，非你们公司莫属。

其二，走资源整合之路，懂得利用资源捆绑

充分利用各中小广告公司不同的优势进行有机的结合和联盟，形成优势互补，发挥一条龙服务优势，组建综合型的传播咨询集团，为企业提供全面的多方位的服务，同时也能从很大程度上降低运营成本，达到资源互享共同发展。

比如一个新兴媒体的推广，离不开依附既有的强大媒体的宣传；那强大媒体知名度的巩固和提升，市场份额的再扩大也离不开新兴媒体的再推广再宣传。双方你中有我，我中有你，不仅不会产生利益冲突（不同优势不同性质的媒体），而且还会降低运营成本广告成本，实现双赢。

其三，充分发挥中小广告企业船小好调头的优势

内部管理灵活，制度灵活，政策灵活，在不同时期、不同形势、不同的需求、不同的运作模式的情况下能够做很好的灵活的应变处理。讲究灵活，讲究速度，以灵活取胜，以速度取胜。哪里有需求，哪里就有你们的身影。

其四，给员工人性化关怀并提供良好的发展前途

人才竞争才是21世纪最为激烈的竞争，人才流失严重，无形资产的外流导致企业损失严重。积极关注员工的价值取向，多站在员工的角度考虑问题，时时关注员工的想法动态，给员工最及时的关怀并提供良好的发展空间，加强团队凝聚力和提高忠诚度。

面对竞争激烈的我国广告市场，本土中小广告公司只有拥有自己的核心竞争力才不至于被大型广告公司吞并或淘汰，从而开拓一片属于自己的蓝海，形成持久竞争力并不断发展壮大。

1、走专业化之路。

专业化是市场经济发展要求高度分工合作的必然要求，也是广告行业竞争激烈的必然结果。中小广告公司在面临着规模小资金少的情况下，若能对某一运做项目或流程做大做强做精，就能达到精其一而绝天下。

2、走资源整合之路，懂得利用资源捆绑、充分利用司不同的优势进行有机的结合和联盟，形成优势互补，发挥一条龙服务优势，组建综合型的传播咨询集团，为企业提供全面的多方位的服务，同时也能从很大程度上降低运营成本，达到资源互享共同发展。 3、充分发挥小广告企业船小好调头的优势。

内部管理灵活，制度灵活，政策灵活，在不同时期、不同形势、不同的需求、不同的运作模式的情况下能够做很好的灵活的应变处理。讲究灵活，讲究速度，以灵活取胜，以速度取胜。

哪里有需求，哪里就有你们的身影。 4、给员工人性化关怀并提供良好的发展前途。

人才竞争才是21世纪最为激烈的竞争，人才流失严重，无形资产的外流导致企业损失严重。积极关注员工的价值取向，多站在员工的角度考虑问题，时时关注员工的想法动态，给员工最及时的关怀并提供良好的发展空间，加强团队凝聚力和提高忠诚度。

很久很久以前，在一片古老的大森林里，住着一只大老虎和一只小花猫。老虎力大无穷，却本领平平；小花猫娇小体弱，貌不惊人，却武功盖世。老虎十分仰慕小花猫精湛绝伦的武功，于是决定登门拜师学艺。老虎学完小花猫所传授的绝世武功后，为当王中之王，做天下第一，于是千方百计想置小花猫于死地。但最后并未得逞，因为小花猫并未把爬树的绝招传授给它，在紧急关头，小花猫利用它留有一手的绝技使它逃出老虎的魔爪。

在这里，如果把“爬树的绝技”比作一个企业的核心竞争力的话，那在弱肉强食，优胜劣汰的竞争链下，此核心竞争力将起着关乎企业持

随着中国加入WTO，中国对外经济贸易与全球的合作日益紧密，越来越多的中国企业开始走出去分享全球经济成果，同时也有越来越多的外国企业开始觐觎中国的广阔市场。广告业，作为为广大企业提供品牌推广、咨询策划的服务行业，也随之面临着前所未有的发展机遇。尽管如此，国内的广告公司大多数还是属于中小型规模，存在着发展缓慢，从业队伍年轻，专业性不强，管理落后，国际化经验和资金不足等问题。与此同时，本土的中小型广告公司还面临着国外4A广告公司的不断涌入，他们凭借着雄厚的资金、规模、技术和人才优势，不断挤占中国市场份额的挑战；面临着本土比较大型的广告公司资本扩张兼并小型公司提高公司规模以达到与国外广告公司抗衡的形势；以及面临着国内一些新兴的专业的咨询策划公司不断受客户青睐所造成的威胁，本土的中小型广告公司任重而道远，在迎接经济发展所带来的机遇同时，面临的挑战也是不容忽视的。

其一，走专业化之路

专业化是市场经济发展要求高度分工合作的必然要求，也是广告行业竞争激烈的必然结果。中小广告公司在面临着规模小资金少的情况下，若能对某一运做项目或流程做大做强做精，就能达到精其一而绝天下。

以制作为主的广告公司为例，如喷绘和印刷广告公司，服务项目的专业化：对色彩的管理，对纸张的选择，对损耗的控制，对设计的理念，对客户的需求，对交期的速度都要有独特的见解，以低成本高性价比和优质的服务取胜；人才的专业化：对工艺技术，生产流程，突发事件处理的专业化。不断发展并完善专业化水准，让客户感受到只要做喷绘后印刷，非你们公司莫属。

其二，走资源整合之路，懂得利用资源捆绑

充分利用各中小广告公司不同的优势进行有机的结合和联盟，形成优势互补，发挥一条龙服务优势，组建综合型的传播咨询集团，为企业提供全面的多方位的服务，同时也能从很大程度上降低运营成本，达到资源互享共同发展。

比如一个新兴媒体的推广，离不开依附既有的强大媒体的宣传；那强大媒体知名度的巩固和提升，市场份额的再扩大也离不开新兴媒体的再推广再宣传。双方你中有我，我中有你，不仅不会产生利益冲突（不同优势不同性质的媒体），而且还会降低运营成本广告成本，实现双赢。

其三，充分发挥中小广告企业船小好调头的优势

内部管理灵活，制度灵活，政策灵活，在不同时期、不同形势、不同的需求、不同的运作模式的情况下能够做很好的灵活的应变处理。讲究灵活，讲究速度，以灵活取胜，以速度取胜。哪里有需求，哪里就有你们的身影。

其四，给员工人性化关怀并提供良好的发展前途

人才竞争才是21世纪最为激烈的竞争，人才流失严重，无形资产的外流导致企业损失严重。积极关注员工的价值取向，多站在员工的角度考虑问题，时时关注员工的想法动态，给员工最及时的关怀并提供良好的发展空间，加强团队凝聚力和提高忠诚度。

面对竞争激烈的我国广告市场，本土中小广告公司只有拥有自己的核心竞争力才不至于被大型广告公司吞并或淘汰，从而开拓一片属于自己的蓝海，形成持久竞争力并不断发展壮大。

近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。

目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。

各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。

由此可见，广告在现代社会无处不在，同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式。只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用，更好地促进消费者的购买行为。

从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。 1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。

可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。 2.由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。

3.现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。 4.广告活动呈现世界化、全球化的态势。

毋庸置疑，中国的广告业现在处于行业调整阶段，行业通过市场自发调整资源的配置，打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面。而市场营销手段的多元化，被其他市场营销手段分解。

也就是说，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解。所以现在广告业与市场营销结合的更加紧密。

同时，广告业在一定程度上受到宏观调控政策的影响，包括打击非法广告等等。最后，广告行业内部竞争加剧，从而又导致了行业的不断调整。

我觉得是创意和投放占据！

好的创意能入人心，因为让人觉得新鲜所以能让人有深刻的印象，让人记住！

投放占据这个就好像商品投产后放入市场，现在一个产品的初期运作，很大部分决定于产品VI和广告的投放量，如果能铺天盖地，说明你很重视这个市场，反过来这个市场才重视你，相对来说，我觉得这是投入产出比比较高的方式！最怕是搞得半死不活，不温不火，定位不好，搞搞就没什么士气！

说到这里又让我想起做事情得决心，其实要做成什么事情关键是要看决心，下不了决心得事情不要做，下了决心没信心得事情也不要做，这是出发点！

所以我觉得广告最终的核心下决心，放手一博，只要有心，会找到好的VI和创意！其实对每个人做每件事情来说，心最重要，人最重要的也是心，心都投进去了，还有什么不能投进去，还有什么搞不好的！

我现在可以回答你，现代广告的两个核心分别是1心；2还是心！有空交流交流QQ505740100