商标续展的目的是什么

（一）维护商标权人利益的需要。商标权人为了维护和提高商标所具有的良好商誉，在产品质量的改进、广告宣传、售后服务等方面进行了长期持续性的投入，如果由于期限届满而进入公有领域，人人皆可自由使用，不仅剥夺了商标权人的利益，同时也会助长不公平竞争行为。

（二）维护消费者利益的需要。商标权人持续使用其注册商标，提高其注册商标的信誉，必然会增强商标的区别功能和指示功能，为消费者选购商品和接受服务提供强大的指导作用。如果不允许续展，则必然带来商品或服务的混淆和市场竞争秩序的混乱。

一、仿冒和假冒的区别有哪些

仿冒行为是指生产者或经营者为了争夺竞争优势，在自己的商品或者营业标志上不正当地使用他人的标志，使自己的商品或者营业与他人经营的商品、营业相混淆，牟取不正当利益的行为。具体表现为擅自使用其他经营者特有的、为公众所周知的注册商标、商品的包装、装潢、名称或者各种质量标志，导致消费者混淆和市场混乱。美国人称这种行为为“不播种而收获”的搭便车行为，它使本应属于正当经营者的利益为不正当竞争者所获，对市场竞争具有极大的危害。

假冒行为，是指经营者违法使用他人的注册商标、名称、包装、装潢，或者违法使用质量标志，伪造产地，对商品质量作虚假表示，误导消费者的行为。

1、仿冒和假冒的侵犯的客体不同。

仿冒行为侵犯的是市场竞争秩序；假冒侵犯的是商标管理秩序。

2、仿冒和假冒的违法对象不同。

违法对象是违法客体的物质承担者，违法客体是违法对象所体现的社会关系。仿冒行为的违法对象是知名商品的“名称”、“包装”、“装潢”；假冒行为的违法对象是他人的“注册商标”。

3、仿冒和假冒的客观表现不同。

仿冒行为客观上表现为违反反不正当竞争法，擅自将知名商品的名称、包装、装潢作相同或近似使用；假冒行为客观上表现为违法商标管理法规，假冒或者伪造、销售他人注册商标。

4、仿冒和假冒的危害结果不同。

仿冒行为造成和他人知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品具有为损害竞争对手之目的；假冒行为是构成对商品标志、记号（文字、图形）的误认，对同类商品无法区别，具有侵犯他人注册商标专用权之目的。