统一冰红茶创意分析怎么写

1. 简要介绍统一冰红茶的品牌背景

2. 分析统一冰红茶的创意元素，如品牌标识、广告语、包装设计等，强调其吸引人的特点

3. 探讨统一冰红茶的广告策略，包括广告媒体选择、推广方式等，重点分析其与目标消费群体的匹配度

4. 分析统一冰红茶在市场上的竞争优势，如品质、价格、口味等方面的优势，并探讨其获得这些优势的原因

5. 对统一冰红茶的未来发展进行展望，提出具有挑战性的问题和建议，如如何扩大品牌影响力，提高品牌知名度等，以达到更好的市场表现。

1. 简要介绍统一冰红茶的品牌背景

2. 分析统一冰红茶的创意元素，如品牌标识、广告语、包装设计等，强调其吸引人的特点

3. 探讨统一冰红茶的广告策略，包括广告媒体选择、推广方式等，重点分析其与目标消费群体的匹配度

4. 分析统一冰红茶在市场上的竞争优势，如品质、价格、口味等方面的优势，并探讨其获得这些优势的原因

5. 对统一冰红茶的未来发展进行展望，提出具有挑战性的问题和建议，如如何扩大品牌影响力，提高品牌知名度等，以达到更好的市场表现。

1. 简要介绍统一冰红茶的品牌背景

2. 分析统一冰红茶的创意元素，如品牌标识、广告语、包装设计等，强调其吸引人的特点

3. 探讨统一冰红茶的广告策略，包括广告媒体选择、推广方式等，重点分析其与目标消费群体的匹配度

4. 分析统一冰红茶在市场上的竞争优势，如品质、价格、口味等方面的优势，并探讨其获得这些优势的原因

5. 对统一冰红茶的未来发展进行展望，提出具有挑战性的问题和建议，如如何扩大品牌影响力，提高品牌知名度等，以达到更好的市场表现。

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统一冰红茶的商标形象.牌号的含义?

统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。其中，统一冰红茶是统一企 业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌， 1995 年 6 月首先在华东地区上市 ，从 1998 年开始成为同品类中的领先品牌。统一冰系列一贯坚持 “ 年轻无极限 ” 的品牌主张，根据其下三个口味的特性提 出 “ 畅快无极限 ” 、 “ 自然无极限 ” 、 “ 沁凉无极限 ” 三个品牌细分方向。从 2003 年开始 启用孙燕姿为产品代言人宣扬年轻无极限的概念。

商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。

统一冰红茶的简介

统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。其中，统一冰红茶是统一企 业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌， 1995 年 6 月首先在华东地区上市 ，至2003年即已成红茶品类领先品牌。统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。统一冰红茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。统一冰系列一贯坚持 “ 年轻无极限 ” 的品牌主张，根据其下三个口味的特性提 出 “ 畅快无极限 ” 、 “ 自然无极限 ” 、 “ 沁凉无极限 ” 三个品牌细分方向。

评析广告作品有哪些角度？

给几个例子，自己学习下吧。

摩托罗拉30秒广告评析

摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品，大家都很熟悉。所以它没有把更多的笔墨用在打品牌上，而是把目光着眼于新产品上。它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列，而是只突出某一方面，在30秒的时间内尽情展示。使它在同类产品的广告中脱颖而出，给人们留下了深刻的印象。

（1） 摩托罗拉卫星寻呼系统文案

在冰天雪地的阿拉斯加

在亚马逊河的热带丛林

在通往拉萨的茶马古道

无论你身在哪个角落

世界与你随时联络

因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统

全球寻呼    天涯若比邻

这个创意的诉求点：在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。

在制作的过程中，我们用声音效果设计并表现了三个不同的场景，音效的选取很典型并具有美感，而且以声音效果先出现，给听众一种场景的想象，请下载收听此广告。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷，配以可爱的企鹅叫声，让环境更丰满；加上到位的演播，让人有一种寒风凛冽的感觉。这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起；而亚马逊河的热带丛林场景选用的了具有民族风味的手鼓和丛林部落节庆时的呼声，马上热烈的庆贺场景浮现眼前，标志性的呼机“嘀嘀”声再次响起；在茶马古道上，响起了的法号，一个神秘而神圣的地域向你召唤。标志性的呼机“嘀嘀”声又响起。声音的最大魅力是给人留下和很大的想象空间。在这则广告里，你可以天马行空的想象，亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现。把整个世界缩小到短短的30秒里。

场景介绍完后，承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。

最后的广告语非常精彩。全球寻呼    天涯若比邻。

整个文案言简意赅，字字珠玑。广告的制作也非常精致，和文案配合的天衣无缝，是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。

伊利婴幼儿奶粉包装设计手记

产品包装--营销活动的终端

企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。此时，包装对销售起到的作用被“放大”了。

包装设计与市场分析密切相关

在接到伊利公司的设计合同后，我首先在北京进行了地毯式的市场调查，收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉，便飞回台北进行整合设计。两周后，我带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理，几乎所有的领导都来听取提案汇报，许多大区经理还是专程从全国各地赶来的，可见伊利对此包装设计案的重视程度。

我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析：

奶粉品项分析

奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为5大类：

1．全脂奶粉；

2．全脂加糖奶粉；

3．配方奶粉（婴幼儿奶粉／儿童奶粉／学生奶粉／孕产妇奶粉／青壮年奶粉／中老年奶粉）；

4．保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／补钙奶粉／补铁奶粉／补锌奶粉）；

5．调味系列奶粉（豆奶粉／鸡蛋奶粉／果味奶粉）。

本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。

其他竞争品牌包装设计分析

国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。

分析的重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。

一、从“主视觉”来分析：

其他竞争产品包装的表现方式有很多，分别为：

1．以“婴儿照片”为主视觉；

2．以“婴儿插图”为主视觉；

3．以“卡通图案”为主视觉；

4．以“满版色块”为主视觉；

5．以“乳牛”的照片为主视觉；

6．以“花”的照片为主视觉；

7．以“纯文字或logo”为主视觉。

二、从“色彩策略”来分析：

其他竞争产品包装的色彩可归纳为：

1．使用“白”色系（牛奶的基本色）；

2．使用“红”色系；

3．使用“黄”色系；

4．使用“蓝”色系；

5．使用“绿”色系；

6．使用“紫”色系。

根据以上分析，我们总结出3点结论：

结论1：奶粉包装尚无人使用高质感的BABY摄影照片。

结论2：奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。

结论3：奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。

而第3点（使用高质感的玩具插图），最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之一。

伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略

一般奶粉是对大众讲话，而本产品不同�它属于“机能性3阶段商品”，是针对妈妈讲话，因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。

而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关，就是亲和力不足，或是诉求3阶段不够明确。

伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”，要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。为此在台北时，我曾与总公司的创意总监经过数日的思考，最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下6个关键的设计策略：

一、强调货架上的陈列视觉--凸显“1、2、3”三阶段

当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的奶粉，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买xx品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉？

因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。

我们决定：“1、2、3”不仅要被“看”到，而且识别性要比其他竞争产品更强。

二、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当KEY VISUAL（主视觉）

鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。

由于奶粉分为3个阶段，因此，我们的主视觉也创作了3种：

第1阶段：即0�6个月的初生婴儿，我们创作了温馨可爱的“小喇叭”；

第2阶段：即6�12个月的婴幼儿，我们创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；

第3阶段：即1�3周岁的幼儿，活动量增大，我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是最风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理。

三、传达“专业性”

至于产品的USP（独特营销卖点），如添加牛磺酸、初乳粉、B－胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

四、色彩计划

伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。

五、每一面的展示效果都要考虑到

奶粉包装是立体展示，一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外，为了强调伊利奶粉的纯净奶源，我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，我们也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下（如商场导购员疏于理货），品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。

六、国际化形象

中国加入WTO后，将有更多的国际品牌进入市场，所以本包装的设计也必须“一步到位”，达到国际设计水准。因此，包装正面的品名我们加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。

好包装自己会说话

伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案，目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。

本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客，他非常肯定这样的用心设计，而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的

肯德基复兴品牌传统

近年来，肯德基炸鸡为回应消费者追求健康饮食的趋势，引入少油、非煎炸菜单，致使肯德基炸鸡的英文名称Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略，公司遂将英文名称简称为KFC。为配合新命名，公司亦推出了一个新的企业标识。

新名称与标识解决了与印象双关的问题，但却衍生别的问题。新标识缩小了创办人山打士上校的人像，以方便快捷作为招徕，放弃肯德基炸鸡一贯以提供称心满意食品的传统。此外，市场新对手如Boston Market，标榜为繁忙家庭提供热腾腾另类均衡餐食，使竞争加剧。肯德基委托朗涛为公司重新定位，有效地反映公司的菜单是家传秘方，保证所烹制的全鸡餐是美味可口。

以山打士上校的人像为重点，把「快餐」的形象改为「真正」食品，重新设计肯德基的品牌。一个面带友善笑容的山打士上校，突显其好客热情的性格；衬托斜放的 KFC英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。

原有的标识强调方便、快捷，削弱了肯德基提供称心满意食品的传统。

更新的品牌标识及包装向注重健康、优质食品的消费者传达更贴切的品牌讯息。

作品名称 : 统一冰红茶富媒体广告 —“一马当先”篇

制作单位 : 网易公司广告创意组

创意阐述 :

总述 : 将统一冰红茶电视广告创意中的“一马当先”成语进行新解，将统一冰红茶“年轻无极限”这一概念强化，是这则富媒体广告的一个新创意。和同期的电视广告相呼应，又不雷同。

创意背景 : 伴随饮料市场夏季营销高峰的到来，统一冰红茶推出了新的电视广告，同时配合进行的还有“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”，并推出了系列网络富媒体广告。

网络广告创意所面临的一个挑战是，既要诠释成语新解的概念，和电视广告相呼应；又要避开电视广告的创意形象，还要突出年轻人的个性特点。

广告形式 : 网易公司广告创意组把广告主题和富媒体广告形式密切结合，运用了疯狂广告 (Crazy Ad) 形式，在网易首页进行投放。

创意表现 :

进入网易首页，立即呈现一个孙燕姿从左至右飞腿踢入的画面，当腿踢到页面，出现“马”字浮动页面，页面会连续翻转，吸引消费者的注意。随即，页面中会同时出现“一马当先”字样、统一冰红茶产品 Logo 、“统一冰红茶 2005 闪亮之星大学生歌手选拔赛”的活动形象 Logo 以及有奖活动参与告知。

随着孙燕姿飞腿踢出画面，她将从页面左侧再次入场，此次画面会同时呈现与统一冰红茶“年轻无极限”广告诉求相一致的广告语“我就是无极限”。

最后，画面再次呈现那个旋转的“马”字浮动页面，为广告增添了幽默气息又再次点明了广告主题，让人意犹未尽。

统一茶饮料和其他品牌有什么优势和劣势

统一茶饮料和其他品牌当中，康师傅茶饮料是统一茶饮料的最强硬对手。尽管康师傅在推出茶饮料的时间要比统一晚，但康师傅茶饮料始终锁定新生代消费群体为营销目标，及时切中年轻消费者一个十分重要的心理状态———崇尚潮流、崇尚自我个性的表达，配合康师傅冰红茶“冰力十足”的产品口号，将产品的卖点定位于“冰酷”茶饮料，并大胆启用影视歌三栖明星———任贤齐担任形象代言人，诠释其阳光、冰酷的品牌个性。精准鲜明的产品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不断的歌友会及促销活动，康师傅冰红茶年取得了极大的成功，销售业绩成倍增长，成为2000-2002年茶饮料大战中最大的赢家，占据了冰红茶市场的头把交椅。

统一茶饮料与康师傅茶饮料的目标市场几乎重叠，经过数次大规模的调查及口味测试，统一确定15-23岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体。这些新生代群体追求个性化生活，喜欢表现自我，乐于接受新鲜事物。把握重度消费群体的生活态度，塑造张扬个性、表现自我的品牌形象。摆脱常规推广模式，处处推陈出新，吸引市场关注。

针对康师傅的营销战略，统一企业利用希望通过其拳头产品“统一冰红茶”，牵制康师傅绿茶的市场份额。塑造明星产品，以冰红茶带动绿茶、冰绿茶、乌龙茶系列的消费者认知度。由于统一冰红茶的消费群--15-23岁的年轻群体大都为在校学生。统一冰红茶以让年轻更闪亮的品牌主张,从最初的红男绿女大赠送、cool的网战、海峡两岸保龄球大赛，到在全国高校中引起强烈反响的“统一冰红茶闪亮之星”大学生歌手选拔赛，都受到广大年轻人的热烈欢迎。这些活动的成功举办迅速促进了“统一冰红茶”的销量，市场占有率明显提升。并迫使主要竞争对手顶新公司效仿统一举办的“统一冰红茶闪亮之星大学生歌手选拔赛”在全国大学校园举办“康师傅冰红茶“冰力先锋”乐队选拔赛”。

鉴于康师傅冰红茶在形象宣传的成功，2002年统一冰红茶推出了产品的新口号“年轻无极限”，并根据新口号推出了一系列相关主题的广告。同时针对其主要消费对象，统一还启用了新一代歌坛天后---孙燕姿做为统一冰红茶的形象代言人。一时间孙燕姿阳光的形象，亲切的笑容与统一冰红茶的广告遍布大街小巷。统一茶饮料在竞争过程中除了基本类型（冰红茶、绿茶、冰绿茶、乌龙茶）以外，不时推出新的茶饮料品种用于迎合不同口味消费者的需要。到目前为止，统一茶饮料陆续推出的新产品包括祁门红茶及冰茉莉花茶。此外统一还针对康师傅突出“冰”的概念，根据季节变换与其他统一饮料一起运用“统一暖房”的宣传策略在2002年的冬天成功地火了一把。

统一茶饮料适应不同的消费习惯 目前消费者消费茶饮料多是在路上、在街边或者外出旅游、郊游、逛公园的时候用来解渴，也有很多人在运动场所运动之后，会选择喝茶来为自己补充水分；但实际上很多人特别是年青人在家中一样会饮用茶饮料，针对这方面的消费需求，统一增加茶饮料家庭装的推介......

就目前看，统一茶饮料具有稳定的产品质量，如果能在产品细分/定位及竞争战略上有所改进，有望超过康师傅茶饮料占据中国茶饮料市场的龙头。

统一冰红茶广告什么意思啊看不懂。。。。。。

意思是冰红茶饮料是旁边人的最爱，他们舍不得给那胖子扔，怕瓶子摔坏了，这样饮料酒撒到地上了。

球是胖子的。

求统一冰红茶叫卖语，需要拉顾客

来来来，大家看一看，我们厂家搞活动，买统一冰红茶有礼相赠~~~，看着年轻女生叫美女，男生叫帅哥，叔叔阿姨的叫，嘴甜点，说些祝猴年大吉大利的话就好。最好的叫卖语就是大白话，路人听得懂，不能像广告语那么有深度，不然显得做作，自己也不好开口叫唤。

康师傅冰红茶是怎样树立起现在年轻、时尚、活力的品牌个性的？

寻找差异

一个成功品牌的塑造要建立在对市场和消费者进行充分了解的基础之上只有真正迎合消费者的需要，才能够使品牌具有鲜活的个性，才能够在消费者心目中占有一席之地，因此品牌塑造的过程也可以说是一个最大程度争取消费者认同的过程。

在对饮料市场和消费者进行系统研究后，精信G3发现，康师傅是做方便面起家的，它在消费者心目中的形象大多停留在理性层面，如质量有保证、值得信赖等，而情感方面的认知非常少。但饮料市场是一个同质化非常强的领域，如果只是从产品角度出发，很难使品牌具有独特个性。要想寻找差异，就必须运用多元化的方式，从视觉语言、心理感受、活动参与等一系列的传播活动中与消费者沟通，对他们进行潜移默化的影响。 

“名人代言”与”冰力巨星”

正如大多数饮料的消费群体一样，康师傅冰红茶的核心消费群基本上也是集中在15—20岁的青少年。追赶潮流、自我实现是映射在他们身上最主要的特色。那么，通过什么样的方式才能够真正吸引这些充满叛逆性的年轻人呢？精信G3相信只有从深度着手，投其所好，才能与他们产生共鸣。根据消费者分析，充满活力与、无拘无束的生活正是他们向往的状态。

于是在进行了一系列的品牌策划之后，精信G3为康师傅冰红茶打造了一个全新的、活力四射、冰力十足的品牌形象，并希望通过“冰力十足”这一核心诉求，展示品牌个性，向崇尚个性、追求自由的年轻人推出冰凉又酷的康师傅冰红茶。

为了能更好地诠释品牌个性，带给消费者直观的感受，精信G3决定在康师傅冰红茶的品牌推广中，采用明星代言人的策略。然而，在众多明星代言的今天，要真正把代言人的特点与品牌形象结合，并非一件易事，是个艰巨的工程。康师傅冰红茶就是要通过代言人的活用，使其贯穿在整合传播活动的始终，成为品牌的灵魂人物，从而发挥其最大的价值，为品牌创造更多的资产。

在对大量明星进行了考量之后，在港台以及内地十分走红的影视歌三栖明星任贤齐脱颖而出，以其活力、健康、阳光、酷劲十足的形象成为康师傅冰红茶广告形象代言人的不二之选，成为众人瞩目的“冰力巨星”。

夏日海滩故事

作为快速消费品的饮科，电视广告对产品销售起着重要的拉动作用。康师傅冰红茶的电视广告创作成为重新上市的头等大事。如何才能让广告表现既突出产品冰凉、清爽的特征，又符合代言人的个性，很好地展示品牌主张呢？在对无数个创意进行了反复推敲后，2001年初春，一支为康师傅冰红茶和任贤齐度身定做的《夏日海滩篇》广告拍摄完成。这支广告讲述的是一个年轻人不为美女，一心追求康师傅冰红茶的故事。“冰力十足，夏日邂逅，超炫至酷”成功地强化了任贤齐动感活力的形象和康师傅冰红茶“冰力十足“的产品特性。出人意料的情节，巨星投入的演绎，富有冲击力的画面，再加上任贤齐亲自演唱的广告主题曲，刚好迎合了年轻人的需求。一经投放，就博得了众多消费者的喜爱，康师傅冰红茶也一下子成为众人皆知的品牌。销量一路攀升，翻了两倍，成为市场上的领导品牌。“冰力巨星”在中国掀起一股冰力狂潮。

“冰爽尽兴”与“投入”

《夏日海滩篇》的成功使康师傅冰红茶“冰力十足”的形象深入人心。为品牌塑造打下了一个很好的基础，但同时也带来了更大的挑战。名人运用贵在轰动，品牌塑造贵在坚持。 

2002年，在“冰力十足“的基础上，精信G3为康师傅冰红茶的品牌形象又做了进一步的延伸。“冰力十足“的冰不再只停留在一个功能性的冰，而被赋予了更高的品牌价值，精神上的价值以及“冰酷尽兴‘投入”的感觉，以此来进一步与年轻人投入的个性态度进行沟通，诠释康师傅冰红茶的品牌精髓，进一步强化品牌的DNA。

现代都市的冰爽故事

在延续以往品牌资产和创意平台的基础上，继《夏日海滩篇》之后康师傅冰红茶又推出了第二支系列广告影片《骑车篇》。这支广告把2001年的海边沙滩故事移入了时尚的大都市，同样幽默的情节、轻松的气氛、小齐全新造型，再次使消费者开怀大笑，在广大青年中产生了巨大而持久的广告效应。在2002年电视台举办的CCTV 

AD盛典评选中，一度成为最受消费者喜欢的广告影片。精准鲜明的产品定位，默契的代言人配合，进一步巩固了康师傅冰红茶在同类市场上的领先地位，在销量和占有率上远远超过了竞争对手，成为市场霸主。

多元化的传播组合

影响和转化消费者的偏好需要运用多元化的组合策略，从激起注意到关注焦点，继而从提供体验到构筑忠诚。为了使品牌形象更加立体化，在主题广告播放的同时，精信G3又为康师傅冰红茶策划了一系列的以“夏日嘉年华”为主题的促销活动和产品巡展，并邀请任贤齐在全国8个城市举办歌友会。通过这样的互动，让消费者从不同角度看到、听到、感觉到，甚至触摸到小齐与品牌，体会康师傅冰红茶带给他们的“冰酷”。

冰力先锋校园歌手选拔赛

品牌建设需要注入流行的元素，而音乐是永恒不变的流行主题。为了进一步贴近目标消费群体，2002年康师傅冰红茶以校园音乐创作为主题，在全国范围内举办了“冰力先锋乐队选拔赛”，鼓励在校大学生进行音乐原创，并提供给他们一个展示自我个性与音乐才华的舞台。康师傅冰红茶不但为各阶段获胜的乐队提供丰厚的奖学金，而且还邀请了任贤齐及滚石唱片的专业人士作评委，使比赛极具专业水准，并且为最终获胜的校园歌手提供他们梦寐以求的机会，在全国上百所院校刮起了“冰力十足”的流行风，再次成功地为品牌创造了新的资产。

在媒体投放方面，康师傅冰红茶的品牌宣传不仅借助于传统媒体的传播，而且还充分利用了互联 

网等新兴媒体的优势，力求通过各种形式最大程度地接触消费者，扩大产品及品牌的影响力。

结论与启示

市场是检验一切的最直接手段，康师傅冰红茶在品牌重塑的短短两年间，在竞争激烈的饮料市场 

赢得了头彩，已经创造了属于自己的“冰爽尽兴，投入”的品牌DNA。然而品牌塑造的道路永无 

止境，精信G3坚信自己会以更加专业的服务和优秀的创意，为康师傅冰红茶创造更多的品牌价值，赢 得市场的不断挑战，走向新的成功!

希望这个回答对你有帮助

有哪些广告令你印象深刻？试举一例，并分析其特点和优缺点

让我印象最深的是大学里面选修的广告鉴赏所看到了国外的一个纸尿裤的创意广告，广告中女主人公怀抱一个婴儿，站在船头看着一望无际的大海，突然一阵风，婴儿脱手掉了下去，女主人公急忙望下面看去，只见船搁浅在海滩上，婴儿依然坐在海滩上。这时广告语出现了，“还有什么是我吸不干的”。这个广告是国外的，其特点是从侧面以夸张的手法述说了纸尿裤的吸水性。相比国内的广告，小孩穿着纸尿裤的玩耍所表现的内容更具感染力。以上回答完毕

统一冰红茶的使用价值？

亲～很高兴为您服务。统一红茶有什么功效

统一红茶始终占据着中国茶饮市场的半壁江山，统一红茶茶香飘荡，清爽醒目，让人垂涎生津。那么统一红茶有什么功效?

统一红茶功效之一能止渴消暑，是因为茶中的多酚类、醣类、氨基酸、果胶等与口涎产生化学反应,且剌激唾液分泌,导致口腔觉得滋润,并且产生清凉感;同时咖啡硷控制下视丘的体温中枢,调节体温,它也刺激肾脏以促进热量和污物的排泄,维持体内的生理平衡。

统一红茶功效之二能提神消疲，红茶中的咖啡硷藉由刺激大脑皮质来兴奋神经中枢,促成提神、思考力集中,进而使思维反应更形敏锐,记忆力增强;它也对血管系统和心脏具兴奋作用,强化心搏,从而加快血液循环以利新陈代谢,同时又促进发汗和利尿,由此双管齐下加速排泄乳酸(使肌肉感觉疲劳的物质)及其他体内老废物质,达到消除疲劳的效果。

此外，统一红茶有什么功效? 统一红茶还具有降血糖、降血压、降血脂、防龋、健胃、助消化、延缓老化、抗癌、抗辐射等功效，是一款极好的饮料～

统一冰红茶和康师傅冰红茶哪个好 统一冰红茶喝了对身体好吗

统一冰红茶是我们大家都很熟悉的饮料，很多人都喜欢喝，同时市面上康师傅也是有冰红茶的，那么我们便要了解一下统一冰红茶和康师傅冰红茶哪个好？统一冰红茶喝了对身体好吗？

统一冰红茶和康师傅冰红茶哪个好

康师傅的颜色淡一些，统一颜色深一些，口味上统一的也比较浓一些，康师傅的淡一些。绿茶和其他饮料都如此。所有汤水类的产品，选统一的比较好，统一在汤水方面做的很不错，瓶装饮料都比康师傅浓，统一冰红茶配料表：纯净水、白砂糖、果葡糖浆、红茶粉、食品添加剂(柠檬酸、苹果酸、柠檬酸钠、六偏磷酸钠、D.异抗坏血酸钠、食用香精)、甜菊糖苷。康师傅冰红茶的配料表：水、白砂糖、红茶粉、食用盐、食品添加剂(柠檬酸、柠檬酸钠、维生素C、焦糖色)、食用香精。配料上两者差不多，统一食品添加剂更多些，康师傅的里面添加了食用盐。再来，我们看口感：通过在网上调查我们发现统一的口感相对好一些，颜色淡一些，而康师傅的颜色则相对重一些，而且康师傅的口味相对较甜。

统一冰红茶喝了对身体好吗

1、喝凉的统一冰红茶会引起腹泻；

2、统一冰红茶是红茶加糖会抑制消化和清热效果；

3、冰红茶饮料的成分比较复杂，含有色素、香精、防腐剂等成分，过多饮用饮料，损害健康；

4、饮料的含糖量较高，过多饮用饮料，造成热量增加，甚至在体内滞留，转化成多余的脂肪等物质，长期如此会越来越胖，直接威胁到健康。

统一冰红茶成分：纯净水、白砂糖、果葡糖浆、红茶粉、食品添加剂（柠檬酸、苹果酸、柠檬酸钠、六偏磷酸钠、D.异抗坏血酸钠、食用香精）、甜菊糖苷。因此冰红茶是饮料也是含有红茶的成分的。饮料的含糖量较高，过多饮用饮料，造成热量增加，甚至在体内滞留，转化成多余的脂肪等物质，长期如此会直接威胁到健康。

统一冰红茶的功效与作用

冰红茶中含有多酚类、醣类、氨基酸、果胶等与口涎产生化学反应,剌激唾液分泌,使人产生清凉感;同时冰红茶中含有的咖啡硷能控制下视丘的体温中枢,调节体温,也能刺激肾脏促进热量和污物的排泄,维持人身体内的生理平衡。同时冰红茶还有利尿和提神的作用。冰红茶中的咖啡硷和可以和另一种芳香物质联合作用，从而增加肾脏的血流量，提高肾小球的过滤率，扩张肾微血管。同时，红茶中的咖啡硷可以刺激大脑皮质，使人兴奋，提神、思考力集中，进而使思维反应更形敏锐，增强记忆力。但是夏季喝冰红茶的时候要注意不要喝太凉的冰镇饮料，因为很容易引起胃部痉挛，对胃是一种极大的伤害，所以，冰红茶虽好，也需要讲究饮用方法的。

统一冰红茶是哪个国家的

是中国的。统一冰红茶是统一旗下的一款红茶饮料产品，采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。其中，统一冰红茶是统一企 业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌，1995年 6月首先在华东地区上市 ，至2003年即已成红茶品类排名靠前品牌。统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。统一冰红茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。